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L’immagine trasgressiva e sexy di Rihanna, sembra essere diventata un problema per il brand Nivea, di cui la cantante è stata testimonial. Riri è infatti stata protagonista della campagna vendite del 2011 per celebrare il centenario della casa produttrice, e il suo singolo California King Bed è stato usato nello spot Nivea.

Il nuovo amministratore delegato, Stefan Heidenreich, ha spiegato che la cantante è stata la scelta sbagliata come volto del brand. "La campagna con Rihanna è stato un errore” ha dichiarato il 49enne Heidenreich "Non capisco come Nivea abbia potuto associare i propri valori a quelli di questa cantante". "Nivea è un’azienda che rappresenta fiducia, famiglia, affidabilità e serietà". Nello spot per il centenario di Nivea, si vede una famiglia usare la crema Nivea, con la canzone di Rihanna California King Bed di sottofondo. Nel video della canzone d’amore, Rihanna si scambia effusioni con il suo amante su un letto, con abbigliamento succinto.

Rihanna, oltre ad essere una cantante di talento, ha raggiunto il successo anche per il look disinibito, glamour e molto sexy. Oltre agli ultimi sexy bikini di Portofino, la campagna vendite di lingerie per Emporio Armani, gli scatti bollenti per Terry Richardson, e il topless sexy e seducente alle Hawaii, Rihanna sta  disegnando un'insolita e sensuale collezione di street style per River Island.

Ma fino ad un anno fa, Riri sembrava la scelta più appropriata come testimonial della casa di cosmesi. "Negli ultimi 100 anni Nivea è stato un brand per la cura della pelle in tutto il mondo.” Aveva rilasciato in un comunicato il direttore esecutivo Markus Pinger "Rihanna è un'icona della musica e del mondo digitale che ci aiuterà a portare i festeggiamenti per il nostro  anniversario a tutti i nostri clienti, ovunque essi siano". Nivea ha cambiato gusto o Riri ha cambiato look?

Linda Lazzaro

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